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西部零售业现状分析及发展对策

本文摘要:[摘要]我国零售业的全面对外开放,国际零售巨头制定了进一步扩大市场的计划,他们逐渐将竞争的关注点从东向西提高。面对国内外强烈的竞争压力,西部零售应远远适应自己的现状,理解和解决问题发展中不存在的,充分发挥本土优势,探索具有西部特色的发展道路。 [关键词]中国西部零售业联锁化物流配送本土优势从2004年12月11日开始,根据中国对世界贸易组织的许可,中国零售业结束了3年的过渡期,全面对外开放。

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[摘要]我国零售业的全面对外开放,国际零售巨头制定了进一步扩大市场的计划,他们逐渐将竞争的关注点从东向西提高。面对国内外强烈的竞争压力,西部零售应远远适应自己的现状,理解和解决问题发展中不存在的,充分发挥本土优势,探索具有西部特色的发展道路。

[关键词]中国西部零售业联锁化物流配送本土优势从2004年12月11日开始,根据中国对世界贸易组织的许可,中国零售业结束了3年的过渡期,全面对外开放。外资零售巨头可以不受限制地进入中国大陆市场,对中国零售企业有很强的压力,竞争从东部繁荣地区渗透到西部内陆地区。

本文针对甘肃省兰州市零售行业,对目前西部零售行业发展现状开展、研究,明确提出了一些观点和建议。一、西部零售业的现状和问题,我国西部地区包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、内蒙古、广西等十二省、自治区、直辖市面积685万平方公里,占全国71.4%的人口3.96亿人,占全国总人口的28.8%。

西部地区资源非常丰富,市场潜力大,战略方位最重要,但由于、、等原因,发展相对领先。近年来,随着国家政策的大力支持和西部大研究开发战略的理解,西部经济空前发展,零售业也呈现出蒸蒸日上的好态势。兰州作为甘肃省的省会城市,位于中国西部三大高原交汇处,是甘肃省、经济、文化中心,以兰州为分析基点,阐述西部零售业的现状和问题。1.总体规模小,连锁化程度低对零售业来说,规模优势带来的成本领先至关重要。

沃尔玛在运营成本上比凯马兹低2.5个百分点,最后输了。兰州市除了一些外来零售企业规模小外,当地零售企业规模小。兰州市零售业的连锁化程度很高。

从职业状态来看,餐厅、百货商店、家电卖场、专卖店等多数职业状态已经构筑了连锁经营,但连锁程度仍处于较低水平。在调查中,由于经营运营的不规范和物流配送系统的不完善,很多连锁企业很难获得适当的规模利益。这也导致了许多企业对扩大规模和连锁业务方法的探索持谨慎态度,一些企业甚至安于现状。

这些观念极大地容许了零售企业的发展。2.管理水平和技术水平低,物流配送系统不完善,西部地区零售业普遍缺乏通知分销业务、了解管理的职业经理,分销研究和分销技术力量弱。很多企业还没有构成完善、规范化的经营管理体制,严重妨碍了零售业连锁经营的发展。

不仅如此,很多连锁企业不重视建立配送中心,商品进口商成本高,时间流畅,资金周转困难,看起来连锁,实质上是单店集中经营的方式,违反了连锁经营的基本原则,其结果一定是经济效益差。兰州市连锁零售业的统一订单,集中在仓库超过规定标准,仓库系统不规范难以发挥连锁企业的规模利益。

贫富差距过大或扩大过快,大多数购买力控制在少数消费者手中,由于其消费总量的有限性,社会整体购买力的构筑程度不低,但大多数消费者的收益份额少,尽管其消费意愿强,但购买力严重不足,有效的市场需求不中央,贯彻解决问题收益分配中的横、大、内乱问题,彻底提高消费者的有效购买力。2.加强消费者的债券消费意愿。消费行为的再次发生,既受到购买力的制约,也受到消费意愿。

消费者的消费意愿也包括债券消费意愿和预期消费意愿。债券消费意愿优于预期消费意愿,现实消费丰富,相反预期消费意愿优于债券消费意愿,现实消费低迷。

消费者的债券消费意愿和期待消费意愿相互消失,受到今后期待的自信高低的左右。因此,必须加强消费者的期待信心,加强消费者的债券意愿。加强消费者的债券消费意愿,加强消费观念的正确引导。

通过普遍积极的指导、宣传,使消费者树立正确的消费理念,在心理上减轻消费疑问,在不道德上合理消费二要建立健全的社会保障体系。一方面,要超越所有界限,不断扩大社会保障体系的深度和广度,另一方面,要实施多层次的社会保险,加强人们的保险观念,同时加强社会保险基金的收支和运营管理,提高社会保障的支付信用和支付能力,减少人们对未来的不确定性的担忧,加强期待的信心,加强债券的消费意愿通过增大基础设施建设机会,提高消费硬环境优化,精心培育市场,创造安全健康的消费软环境,维护消费者的消费权益,激发消费意愿,建立健全的消费信用机制。对于轻型消费品的消费,要利用消费信贷机制参与运营,大力稳健积极开展消费信贷业务,规范操作流程,防范消费信贷风险,增进消费信贷发展。3.厂家要贯彻减少供应建设市场需求。

在研究国内消费时,企业获得商品的品牌、品种、质量、价格、外包装、商品广告宣传方式和手段等因素对消费市场需求及其变化的影响决不容忽视。企业大力有效地引导市场需求和构建市场需求的战略和措施,充分发挥市场需求的供应功能,促进潜在购买力转变为现实购买力。

厂家要减少供应建设市场需求,改变企业经营机制。根据自己的生产意志和能力要求,改变生产、生产、生产的不道德和观念,确实要调整适应环境市场经济运营体制的企业经营机制。研究消费者市场需求的变化,根据环境消费市场需求结构的变化制定科学的生产经营战略,必须尊重符合消费结构升级需求的产品设计,大大构筑新产品。改变传统意义意味着提高产品质量,降低产品成本,提高产品竞争力,加强产品设计和研究开发,充分发挥企业诱导和市场需求建设的主导性,实施市场开拓战略。

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我国幅员广阔,人口众多,经济发展水平不存在一定差距,消费者消费水平也不存在一定差距,因此不存在尚未开发或饱和状态的市场空间,通过实施大力的市场开拓战略,可以找到供应不足的市场亮点,减少供应建设市场需求,找到企业武力的地方。影响消费水平的因素有很多,既有经济因素,也有非经济因素,是多种因素联合起来的结果,但无论什么因素,多年的市场疲软都有利于经济的发展。

通过对消费市场疲软原因的分析,我们可以找到建立经济健康、持续、稳定、缓慢发展的对策,采取可靠的措施,加强国力,教育人民,建立经济发展的终极目标。3.市场营销观念和营销手段领先,经营特色不足的零售企业不是以市场为导向指导市场营销活动,而是以满足消费者市场需求为中心和出发点,回到市场热点,人云亦云,短期行为很多零售企业的市场定位不具体,千店一面的情况很严重。企业经营的商品、种类、价格、店铺布局、功能等缺乏经营特色,导致同一地区、同一等级、同一类型的多家企业之间的白热化竞争。

此外,企业经常尊重眼前的利益,竞争手段仍然停留在价格竞争中,没有创造自己的经营特色。


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